日本で初めてキャラメルを製造販売した森永製菓株式会社は、印象的な広告制作と独創的な宣伝販売活動で「森永広告学校」の異名をとり、近代の広告宣伝史に大きな足跡を残しました。

看板商品のミルクキャラメルは、1922年（大正12年）、丸ビルに開店した「森永キャンデーストアー」の店頭を飾り、戦後は地球儀型のネオン塔が銀座の街のシンボルになるなど、東京の街を彩った菓子でした。

「市民文化と娯楽」コーナーでは6月10日の「ミルクキャラメルの日」にちなみ、ミルクキャラメルのポスター、商品パッケージ、広告などを紹介し、明治から戦後までの広告・宣伝の歴史をたどります。

展覧会名	特集展示「黄色い箱の思い出～森永ミルクキャラメル・コレクションから～」
開催期間	2006年6月6日（火）～9月3日（日）
開催場所	江戸東京博物館　5階　常設展示室　「市民文化と娯楽」コーナー 〒130-0015　東京都墨田区横網1-4-1   JR総武線両国駅 西口徒歩3分、都営大江戸線 両国駅A4出口 徒歩1分 都バス　錦27・両28・門33系統「都営両国駅前」徒歩3分
休館日	毎週月曜日
開館時間	午前9時30分～午後5時30分（土のみ 午後7時30分まで）　※入館は閉館の 30分前まで
観覧料金	常設展観覧料でご覧になれます。
協力	森永製菓株式会社

和田三造デザインの販売店頭用ポスター 明治41年　森永製菓株式会社所蔵

ミルクキャラメル紙サック60個入り化粧箱 大正期

 

ブランコボーイハンガー広告 大正6年　森永製菓株式会社所蔵

丸ビル森永キャンディーストア　喫茶室 大正期　森永製菓株式会社所蔵